Как японская уличная одежда покорила мир, бренды и дизайнеры

Истоки японской уличной одежды

Японская уличная одежда покорила мир. Будь то сотрудничество с крупными брендами или показы на парижской неделе моды — это неисчерпаемый источник вдохновения, но откуда это началось? Некоторые считают, что данное явление берет истоки еще в 70-х и 80-х годах, когда японская молодежь впервые начала противостоять своим старшим, несмотря на строгое традиционалистское общество. Это дерзкое, нонконформистское мышление является ключом к пониманию японской уличной одежды.

К началу 90-х волна молодых людей переехала в небольшой район Урахара, расположенный между районами Харадзюку и Аояма в Сибуя, Токио. Многие переехали из-за дешевой арендной платы и необходимости начать все заново, подальше от своих семей с традиционалистскими ценностями. Достаточно скоро родился менталитет создания и проектирования. Начали открываться небольшие бутики одежды, предлагающие новый стиль японской молодежи, сильно вдохновленной западной модой, которая опережала время в изучении смыслов молодежной культуры.

Такие бренды, как UNDERCOVER, WTAPS, NEIGHBORHOOD, и такие бутики, как NOWHERE и A Store Robot, набирали обороты и популярность. Вскоре все в Токио захотели попробовать эстетику Харадзюку. По мере того, как росла клиентура, росла и реклама таких журналов, как ASAYAN, заостряя внимание на этом явлении и укрепляя его.

«МЫ ПРИНАДЛЕЖИМ К ПОКОЛЕНИЮ ДИЗАЙНЕРОВ, КОТОРЫЕ ВЫРОСЛИ НА КУЛЬТУРЕ СКЕЙТИНГА И УЛИЧНОЙ ОДЕЖДЕ В 1990-Х И 2000-Х, ПОЭТОМУ ЭТО ЕСТЕСТВЕННО ПРОЯВЛЯЕТСЯ В НАШЕМ ТВОРЕНИИ»
ЮН АН, СОЗДАТЕЛЬ AMBUSH

Влияние японской уличной одежды на западный мир

Хотя японская уличная одежда черпала вдохновение в западной культуре, она не получила должного признания. В результате многие японские дизайнеры начали помогать друг другу, сотрудничая или обмениваясь материалами. По этой причине вы редко будете встречать упоминание об успехе одного японского дизайнера без упоминания имени другого. Например, нынешний ионный магазин Nowhere открыли Джун Такахаши, основатель UNDERCOVER, и NIGO, основатель A Bathing Ape. Это, несомненно, был определяющий шаг в эволюции уличной одежды. Это азиатское мышление о сотрудничестве, а не о конкуренции, все еще живо.

Успех Харадзюку в Америке и Европе можно частично объяснить влиянием Запада. Многочисленные коллаборации между известными брендами, такими как Supreme с BAPE и Nike с Atmos, безусловно, способствовали развитию движения. Тем не менее, мастерство японских брендов и эстетика, ориентированная на детали, были тем, что действительно катапультировало их к большому глобальному успеху. Были потрачены часы на переопределение и совершенствование качества каждого предмета, а японцы добавили более свежий и новый вид.

Суть эстетики streetwear мейнстрима

И хотя мы можем утверждать, что эстетика Харадзюку обычно использует более свободную посадку, винтажную одежду в американском стиле и модернизированные японские вещи — такие как воссоздание кимоно ALK Phenix в шоу SS16 — это просто не может быть определено этим поверхностным анализом. Харадзюку — это скорее состояние души, чем предмет одежды. Большинство брендов родились из менталитета необычной посадки одежды, подталкивая их желание одеваться и жить по-другому. Попытка определить определенный стиль была бы бесполезной, так как одежда — это только средство для большей картины. Каждый бренд по-своему интерпретирует и отражает бунтарский, юношеский менталитет, работая в сплоченном сообществе, но и не боясь расширять кругозор.

15 новых брендов и дизайнеров, о которых вы должны знать

BALMUNG

Дизайнер Хачи Бальмунг является сердцем культового японского бренда BALMUNG. Бренд привлек внимание токийского модного сообщества своим первым инсталляционным показом, в котором использовались 8 кукол из мусорных пакетов, украшенных дебютной коллекцией бренда. Вдохновленный самим городом Токио с его абстрактной, хаотичной атмосферой, одежда BALMUNG экспериментирует с текстурой, цветом и пропорциями. светлое будущее для нового модного дома.

FORTY PERCENT AGAINST RIGHTS (FPAR)

Основанный создателем другого легендарного японского бренда уличной одежды WTAPS, Тецу Нишияма воплощает в себе нигилистическое и бунтарское видение FPAR. В то время как WTAPS более сложен, FPAR сияет своим хаосом и беспорядком. Нишияма создал этот бренд на основе старого афоризма, который гласит, что для того, чтобы продукт был классифицирован как новый, он должен измениться как минимум на 40% по сравнению с предыдущим дизайном. Это заметно в одежде FPAR, почти похожей на бутлег. В конце 2019 года бренд объединился с Nike, чтобы создать пару SB Dunk High. На кроссовках были надписи “I’m lost too» («Я тоже заблудился»), “Don’t follow me” («Не следуй за мной») и “Trust No One” («Никому не доверяй»), подчеркивающие мрачную идентичность бренда. Эта обувь получила высокое признание среди сникерхедов, что принесло FPAR заслуженную известность.

TOKKOU

TOKKOU, названный в честь японского термина tokkō-fukku, означающего «специальная боевая одежда», — это лондонский модный бренд японского происхождения. Маса, владелец TOKKOU, вдохновлен субкультурой байкерских банд Bousou-zoku 80-х . Полагая, что эта культура постепенно исчезает, Маса стремится подражать ее наследию через свой бренд. TOKKOU известен своими знаменитыми джинсами Okayama и вышитыми фразами в стиле панк, такими как примерно переведенные “Unify a country” («Объединяй страну») и “Not giving up” («Не сдавайся»). Хотя бренд существует всего несколько лет, Masa удалось создать уникальную и узнаваемую эстетику, и бренд быстро становится основным продуктом японской уличной моды. Графические принты TOKKOU, яркие контрастные цвета и использование японских иероглифов для передачи сообщения действительно выделяются, что в сочетании с высоким качеством изготовления и использование джинсовой ткани Osaka делают эти вещи достойным дополнением любого гардероба.

CYCLE

Этический нью-йоркский бренд Cycle by MYOB (сокращение от «Mind Your Own Business») уже более десяти лет создает модную одежду. Дизайнерский дуэт Коми и Таними начал бренд с создания украшений, а вскоре после этого занялся миром готовой одежды. Эстетика бренда вдохновлена смесью уличной одежды Токио и Нью-Йорка, но при этом остается верной традиционному японскому мастерству. К 2014 году Cycle открыла свой первый флагманский магазин в Харадзюку. Последняя коллекция бренда была изготовлена исключительно из экологически чистой кожи, переработанного пластика и экологически чистых материалов.

UNDERCOVER

UNDERCOVER определенно зарекомендовал себя как глобальный лейбл, сотрудничая с Uniqlo, Nike и Supreme, и бренд продолжает расти. Дзюн Такахаши, основатель и дизайнер UNDERCOVER, основал бренд во время учебы в Bunka Fashion College в Токио. Вдохновленный панк-иконой Вивьен Вествуд и легендой авангарда Рей Кавакубо, одежда Takahashi в значительной степени вдохновлена гранжем и панк-культурой, с удлиненными краями, необычными размерами и незавершенными швами.

AMBUSH

Выпускница факультета графического дизайна Юн Ан никогда не планировала создавать бренд готовой одежды, но теперь вместе со своим мужем-рэпером Вербалом возглавляет AMBUSH, один из самых популярных японских брендов. Однако дебют AMBUSH состоялся не через одежду, а через украшения. К 2008 году изделия AMBUSH можно было увидеть на таких людях, как Канье Уэст и Фаррелл. Не удовлетворенная стилем украшений, Ан решила разработать одежду, которая соответствовала бы ее ожиданиям и общей эстетике. Пара-самоучка продолжала создавать унисекс-одежду, призванную представлять молодежную культуру, шокировать и даже обманывать ожидания людей. В настоящее время бренд демонстрируется на Неделе моды в Париже и стал фаворитом во всем мире.

NEIGHBORHOOD

NEIGHBORHOOD, основанная Шинсуке Такидзавой в 1994 году, получила свое название от определяющего района Урахара. NEIGHBORHOOD — один из многих японских брендов, которые какое-то время оставались незамеченными в западной культуре, но теперь объявляют о регулярном сотрудничестве с известными западными брендами. Последнее сотрудничество NEIGHBORHOOD с Vans и Mr. Cartoon взволновало поклонников, так как конечный результат плавно объединил различные эстетические элементы в элегантных и аутентичных кроссовках. Такидзава черпает вдохновение в субкультуре мотоциклов и рок-н-ролла и всегда ищет новые источники вдохновения, чтобы еще больше расширить границы инноваций. Вот почему многие обращаются к NEIGHBORHOOD, чтобы узнать о будущих тенденциях.

F-LAGSTU-F

F-LAGSTU-F, основанный Нобуюки Мураямой, был создан в 2014 году. Несмотря на то, что F-LAGSTU-F является более молодым брендом, ему удалось произвести заметный фурор в японской уличной культуре. Работа Мураямы включает в себя множество графических футболок и футболок, вдохновленных винтажным магазином, который он когда-то создал. Военная форма 40-х и 50-х годов также является огромным источником вдохновения, придавая многим из его предметов одежды отчетливый утилитарный вид. Сочетая японскую культуру с Америкой 90-х, F-LAGSTU-F стал популярным брендом, популярным на улицах Токио.

WACKO MARIA

Вдохновленный искусством, музыкой и кино, WACKO MARIA является ведущим брендом уличной одежды, которому удается сохранять романтическую и гламурную атмосферу. Японский бренд, основанный в 2005 году Кейджи Ишизукой и Ацухико Мори, оставил заметный след в отрасли. Одежда WACKO MARIA известна своими яркими цветами и японскими узорами. Бренд не только производит одежду, но и проводит мероприятия, сотрудничая с разными артистами и поднимая настроение обществу. Несмотря на то, что это новый бренд, WACKO MARIA продолжает оказывать влияние на улицы Японии.

LEH

После ухода из Института Хоккайдо основатель LEH Такуя Миками путешествовал по миру. К 2005 году он создал LEH, чтобы почтить и продемонстрировать местную эстетику и стили, которые он усвоил во время путешествий. Исследовательский характер бренда проявляется не только в дизайне одежды, но и в используемых тканях, многие из которых поставляются из Индии, вплоть до самого мастерства. В настоящее время LEH регулярно представляет коллекцию на неделе моды в Токио, где всегда используются новые материалы, технологии и дизайн.

SOPHNET.

Хирофуми Киёнага является создателем и дизайнером SOPH., зонтичного бренда, в который входят SOPHNET., униформа Experiment и футбольный клуб Real Bristol. SOPHNET. можно узнать по нейтральным цветам, приглушенным тонам, минималистской эстетике и стилю унисекс. Киёнага черпает вдохновение в военной и промышленной одежде для создания повседневных функциональных образов. Бренду удалось зарекомендовать себя в сообществе уличной и спортивной одежды благодаря постоянному внедрению инновационных дизайнов. Находясь в авангарде японской уличной одежды, SOPHNET. накопил преданных поклонников.

NUMBER (N)INE

Такахиро Мияшита, основатель NUMBER (N)INE, никогда не обучался моде. На самом деле, после того, как его выгнали из средней школы, Мияшита стал заниматься дизайном для Кейдзо Симидзу, владельца Nepenthes и одного из создателей Needles and Engineered Garments. Именно благодаря этой работе Мияшитапонял, что хочет работать в индустрии моды. К 1997 году Мияшита запустил собственную линию NUMBER (N)INE. Бренд, названный в честь песни The Beatles «Revolution 9», вдохновлен классическим американским и британским роком. Мияшита вырос, слушая западную музыку, одеваясь в американскую винтажную одежду, и к 90-м годам он стал часто ездить в Соединенные Штаты. Бренд быстро стал фаворитом фанатов на улицах Токио, однако в 2009 году Мияшита покинул бренд из-за предполагаемых проблем с управлением и творческих разногласий. Хотя это разочаровало многих поклонников, NUMBER (N)INE по-прежнему производит сложную одежду. Некоторые из бестселлеров бренда включают джинсы и футболки, напоминающие об американском стиле, которым Мияшита изначально черпал вдохновение.

CAV EMPT

CAV EMPT (также известный как CE), основанный графическим дизайнером SK8THING и модельером Тоби Фелтуэллом, является одним из самых интересных новых брендов на рынке. До того, как вместе создать CAV EMPT, они работали с такими брендами, как BAPE, UNDERCOVER и Billionaire Boys Club. С таким впечатляющим портфолио у пары было светлое будущее, и к 2012 году на свет появился CAV EMPT. Название бренда происходит от латинского выражения Ubik и фильма, что переводится как «покупатель, берегись». CAV EMPT специализируется на футуристической уличной одежде, узнаваемой благодаря смелой графике и замысловатым формам.

ROTOL

Один из малоизвестных брендов, ROTOL, может стать следующим крупным прорывом в японской моде. Создав девять коллекций, бренд известен своими негабаритными спортивными вещами и колор-блокингом. Внешне вдохновленный молодежной культурой, ROTOL поставляет свежие, новые предметы одежды для нетерпеливой аудитории поклонников и любителей уличной одежды, в которых следы военной одежды и рабочей одежды проявляются за счет использования тяжелых карманов и джинсовой ткани.

KIKIITO

KIKIITO — детище дизайнера и ремесленника Кики Ито. Ее привлекательные сумки изготовлены вручную из высококачественной итальянской кожи, сочетая современную эстетику и материалы с прикладным мастерством. Экологичность лежит в основе бренда, поскольку большинство мелких деталей, оснований и внутренних деталей изготавливаются из остатков кожи, чтобы свести к минимуму отходы. Оставаясь верными традиционному мастерству, которое лежит в основе KIKIITO, сумки разработаны с учетом долговечности и для людей, которые действительно ценят продукт, и производится только ограниченное количество, чтобы уменьшить количество отходов.

Будущее японской уличной одежды

«На примере NIGO и Джуна Такахаши, работающих и сотрудничающих с UNIQLO, мы видим, что пионеры Харадзюку восприняли эти изменения и извлекли из них пользу. Теперь дело за новым поколением создать свое движение и сделать новый район своей игровой площадкой».
Джей Пери, креативный директор Kinfolk

Хотя никто не спорит, что движение японской уличной одежды взорвалось и расцвело в период между 90-ми и началом 2000-х годов, некоторые считают, что слава японской уличной одежды достигла своего пика. Но движение Урахара оказало такое влияние, что остается в центре внимания людей и индустрии моды в целом , а не только в Японии. Крупные и малые японские бренды продолжают выпускать инновационные изделия, раздвигая границы дизайна, а сотрудничество между глобальными брендами и японскими дизайнерами поддерживает этот импульс. С появлением новых брендов, таких как перечисленные выше, будущее японской уличной одежды продолжает оставаться перспективным, и мы не можем дождаться, чтобы увидеть, что будет дальше.